Strategie per l’email marketing

Docente: Roberto Ghislandi
Società: Web marketing Garden
Durata: 4 ore

Programma del corso

• La comunicazione e l’email

• La comunicazione operativa
• La fidelizzazione: il cliente come patrimonio
• L’acquisizione di nuovi clienti

• Transactional email

• Cosa sono
  
• Perché sono importanti
• Numeri di sicuro interesse

• Pianificazione di una campagna di DEM (direct email marketing)

• L’obiettivo di una campagna DEM
  
• Misurabilità dell’obiettivo
  
• Dal dato alla strategia
  
• Il Roi: return of investiment, come misurarlo

• Ottimizzazione delle campagne di email marketing

• Cosa si misura e perché
  
• Differenze tra B2C e B2B

• Email Inviate e Consegnate

• La qualità del database
  
• Deliverability e filtri anti Spam

• Email Aperte: interesse suscitato

• From & Subject
  
• Segmentazione del database e tipologie di segmentazione

• Link percorsi: qualità dei contenuti

• Compatibilità browser
• Personalizzazione messaggio
  
• Landing pages

• Conclusioni

• Bibliografia e risorse online

A chi e’ rivolto
Il corso si rivolge a tutti coloro che devono approvare, impostare, ideare e supportare iniziative di marketing on line sia nel settore B2B (business to business) sia in quello B2C (business to consumer) che coinvolgono l’utilizzo delle email. In particolare può risultare particolarmente utile ed efficace per i responsabili marketing, gli specialisti in CRM, i web master, gli account delle agenzie di comunicazioni, i copy, gli art director, i responsabili della comunicazione in ambito aziendale associativo o pubblica amministrazione. Il corso è indicato inoltre a chi debba coordinare, realizzare o gestire direttamente o indirettamente la presenza su internet della propria azienda.

Il docente
Roberto Ghislandi si occupa di Internet dal 1994. Dopo aver co-fondato e co-gestito per dieci anni una delle prime aziende italiane di e-commerce Business to Business, dal 2004 si occupa di consulenza e formazione nel campo del web marketing. Relatore e moderatore in numerose conferenze sull’email e il Web marketing è stato promotore con Wireless di Email Power, il primo convegno italiano dedicato all’email marketing. A giugno 2009 è uscita la seconda edizione, aggiornata al 2009, del suo libro “Email Marketing: come far business con l’email”. È nato a Milano nel 1966 e si è laureato in Ingegneria Elettronica al Politecnico di Milano.

Riferimenti online
http://www.ghislandiweb.it
http://www.emailcaffe.it
http://www.webmarketinggarden.it

Materiale fornito: Slide

Costo
Euro 200,00 con iscrizione entro il 30 Aprile
Euro 250,00 con iscrizione dal 1 Maggio
SPECIALE: Sconto del 20% per gli iscritti alle Associazioni Patrocinanti l’evento

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